Показ всех 5 элементов
Билборд или все же Бигборд?
С завидной регулярностью на рынке наружной рекламы у клиентов возникает вопрос: «Как произносится термин — Билборд или Бигборд?». На текущий момент, многие предприятия и физические лица довольно часто используют наружную рекламу для достижения своих бизнес целей, в том числе и аренду рекламных щитов со спорным названием. Итак, попробуем разобраться с правильным обозначение данной конструкции.
Для начала стоит отметить, что стандартный рекламный щит Биллборд может называться по разному в зависимости от ряда факторов, о чем мы расскажем ниже. намного больше имен.
Базовая стандартная конструкция в наружной рекламе при формировании этого рынка приобрела размеры 3Х6 метров и стала называться Биллборд, Билборд, Борд, Бигборд, Щит. Чтобы уяснить какой термин все таки более корректный необходимо изучить исторические предпосылки формирования этих названий.
Биллборд начала ХХ века:
Годом рождения термина биллборд является 1900-й. Своим возникновением он обязан Международной Ассоциации Наружной Рекламы (IAOA) в США, которая провела исследование по данному продукту и приняла решение о стандартизации рекламных стендов, так как их различные рекламные конструкции буквально заполонили улицы городов и требовали упорядочения. В результате остановились на термине Billing Board, буквально — информационная доска. Позднее, вследствие фонетической эволюции в Великобритании и США термин приобрел более удобное современное звучание биллборд. Что же до написания в вариациях с одной “л” и с двумя, то очевидно, что в соответствии с происхождением, слово должно содержать две “л”. Однако, ошибки в написании приобрели настолько массовый характер, что вариант написания билборд с одной “л” получил равноправие наряду с классическим.
Как появился термин Бигборд?
Корни возникновения данного определения для рекламных конструкций следует искать на просторах СНГ в постперестроечное время. Дело в том что наружная реклама в СССР была под жестким контролем государства, так что коммерческая реклама на территорию стран СНГ стала проникать только в 90-х годах. Первые Биллборды стандартного формата были размещены компанией “Coca-Cola” в 1991 году. Естественно такое ноу-хау не могло остаться незамеченным и местные рекламные коммерсанты быстро взяли на вооружение данный инструмент.
Одним из заметных игроков на рынке того времени было рекламное предприятие «Big Board» — что в переводе с английского значит большая доска. Это предприятие владело наибольшим количеством рекламных стендов, каждый из которых содержал фирменный бренд в виде надписи “Big Board». В то время информационные технологии находились в начальной стадии своего развития и над этимологией слова никто особо не размышлял, интернет с браузерами Google и Yandex отсутствовал чтобы разъяснить и донести в массы семантическое содержание термина, так что в массы так и пришел, в последствии закрепившись до нынешнего времени, термин Бигборд.
Значение слова Борд?
Это английское слово (Board) имеет два основных значения: доска и щит.
Так что, встречая повсеместно термины ЩИТ и БОРД, необходимо осознавать, что, по сути, это то же самое. Различие лишь в том, что не каждый борд является Бигбордом, так как есть и другие определения для рекламных конструкций в зависимости от их размеров: Призматрон, Мегаборд и др.
Таким образом становится понятно что наиболее корректным произношением и написанием является Биллборд, а все остальные варианты — это его производные, которые впрочем тоже имеют широкое распространение. Что касается названия Бигборд, то это название компании ставшее нарицательным для своего продукта (По аналогии с Pampers и Xerox).
Исторические предпосылки возникновения Биллборда (Бигборда)
Первые свидетельства наружной рекламы встречались еще в древнем Египте 2 500 лет назад. В то время она носила форму настенных и придорожных каменных инсталляций с высеченными на них изображениями, указателями и сообщениями.
Позднее во многих странах древнего мира для функций наружной рекламы начали использовать таблички из дерева, чтобы обозначать торговые лавки, харчевни, гостиницы и т.п. В этом виде наружная реклама оставалась очень длительное время, не находя новых воплощений.
Пожалуй первый заметный рывок в развитии наружной рекламы произошел в 1450 году с изобретением печатного станка, после чего “наружка” заиграла доселе невиданным многообразием. В рекламной сфере появляются первые рекламные листовки, проспекты и каталоги.
В 1796 году появляется системно отработанный производственный цикл по выпуску иллюстрированных материалов, что повлекло за собой развитие рекламных плакатов.
Спустя 100 лет рождаются плакаты исполинских размеров. Произошло это событие в Нью-Йорке под руководством Джареда Белла, его творения впервые в истории достигли площади в 50 квадратных метров.
Зарождение аренды наружной рекламы в 1860-х:
Первые упоминания об аренде площадей наружной рекламы датированы 1867 годом. И уже в 1870-м размещение инфраструктуры наружной рекламы было закреплено на законодательном уровне как в США так и в европейских странах. В текстах законов тех времен встречалось свыше 300 наименований для наружной рекламы что и послужило толчком к появлению такого контролирующего органа как Международная Ассоциация Наружной рекламы, которая функционировала на протяжении 120 лет со дня своего основания. Параллельно с этим в мире появилось множество организаций, в том числе международных с подобным функционалом.